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醫藥經濟報:應對藥材漲價 藥企瞄準牙膏等中藥消費品

發布者: 發布日期:2011-06-13 瀏覽量:2207

    本報訊 藥材價格猛漲拉低毛利率,而中成藥價格卻一再“被”降價。與化學藥相比,中成藥的群眾基礎更好,一旦調價也將產生更深遠的影響。藥企在“基藥”規范下,無法隨意調整價格,而藥妝、保健品的價格就相對靈活得多。

  因此,在夾縫中生存的藥企不約而同地踏上前景廣闊的“大健康”道路,藥品消費市場由過去單純治療向高端的預防、保健、康復等方向分化發展。通過模式創新、產品創新延伸醫藥產業鏈是醫藥企業持續發展的現實選擇。

  瞄準中藥消費品

  以中藥為主營項目的不少藥企,把觸角從核心產品延伸至主打調理功能的牙膏、洗發水等中藥消費品上。如云南白藥,2010年營收跨上百億元的新階梯,公司提出的企業戰略為“新白藥、大健康”,著力耕耘藥品與健康產品兩大領域。據透露,在去年100個億的銷售額中,云南白藥牙膏已達到12個億。

  事實上,云南白藥多年前就開始打造白藥衍生產品。除明星產品白藥牙膏,還有養元清中藥去屑洗護發產品和千草堂止癢理膚洗護等。

  開發中藥養生領域

  廣藥集團的“護身法寶”則是王老吉涼茶,據悉,綠盒裝王老吉涼茶去年的銷售收入已超過10億元。

  在廣藥集團公布的“十二五”規劃中,大健康產業被定位為“六大發展板塊”之一。目前,廣藥集團的大健康產業已初具規模。不僅有王老吉涼茶和白云山涼茶,廣藥集團目前處于開發階段的大多為中藥衍生健康消費產品,包括白云山的神龍養生酒、陳李濟和敬修堂的藥用化妝品、王老吉的潤喉糖、潘高壽的龜苓膏等。

  常駐中藥“大健康”

  中藥巨頭之一的修正藥業在大健康方面也是不遺余力。目前,修正藥業人參種植量已占長白山整個人參種植量的40%~45%,人參產業項目旗下的修正牌人參系列的醫藥、食品、保健品、化妝品等已相繼問市。

  而康美藥業也預計投入1000萬元在廣州成立藥物研究院,開展中成藥、藥妝、紅參精細化研究等工作,未來可能將在北京、上海、成都等地建立分院,人數規模100多人,從研究和信息兩方面著手,有效提升長期競爭力。(鄭權)

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